Yoast SEO : هي عبارة هن إضافة لمنصة WordPress يساعد موقعك على الأداء بشكل أفضل في محركات البحث و عمليات الأرشفة بالإضافة لمجموعة متنوعة من الميزات . يهتم بالجوانب التقنية لتحسين محركات البحث .
أيضاً هي أكثر الأدوات إنتشاراً و استخداماً على مستوى المواقع الإخبارية و المقالات ، و يقوم بتحسين السيو الداخلي (On-Page) الخاص بموقعك؛ و بعبارة أخرى فإن تحقيق العلامة الكاملة في السيو تتطلب معرفة شاملة بكامل شروط Yoast SEO .
في هذا المقالسنقوم بشرح مفصل عن إضافة Yoast SEO و كيفية تصدر نتائج محركات البحث باستخدامها بالشكل الأمثل .
كيف يعمل Yoast SEO
بشكل عام، ملحق Yoast SEO في خوارزميته يستهدف كلا الطرفين : محركات البحث و الزوار.
إذ يحتوي على متطلبات هامة تتناسب معايير تصدر نتائج محركات البحث، و في الوقت نفسه ، يساعدك على تنظيم المحتوى لتحسين تجربة المستخدم في موقعك .
إن Yoast SEO يعمل في نظام مشابه لنظام إشارات المرور ، حيث هنالك ثاثة ألوان نتعامل بها لضمان عملية تحسين الـ SEO . و هي اللون الأخضر ، الأصفر و اللون الأحمر ، و لكل لون أهميته و دلالته الخاصة :
- اللون الأحمر يدل على أن المحتوى غير متوافق مع شروط نتائج محرك البحث .
- أما الأصفر يشير إلى أن المحتوى لا يزال يحتاج إلى بعض التحسينات للتوافق مع محركات البحث و عليك زيادة معدل التحسين .
- و اللون الأخضر دلالة على المحتوى الذي يتوافق تماما مع متطلبات SEO .
في البداية عند إضافة مقالة جديدة ، و عندما الإنتقال إلى الجزء السفلي للصفحة ،نرى ثلاث صفحات و هي SEO ؛ قابلية القراءة ؛ مخطط Schema ؛ و الشبكات الإجتماعية .
و عندما نقوم بإدخال العبارة الأساسية، يتم تحويل الألوان الرمادية إلى الأحمر، و هو دليل على عدم توافق المحتوى الخاص بك مع أي من شروط Yoast .
إذا لا بد من استيفاء الشروط المدرجة في الملحق لتحويل اللون الأحمر إلى اللون الأخضر أو البرتقالي . فدلالة ذلك إلى أن محتواك بدأ في الامتثال لشروط السيو ليتصدر نتائج محرك البحث .
ملاحظة هامة : إذا كنت على علم مسبق بـ SEO ، و قد أنشأت مقالاً سابقاً يتوافق مع إختصاصات و متطبات سيو ، فإن قياس توافق المقالة مع هذه الشروط حسب رغبتك إما تقوم بتحسينها أو تركها كما هي .فأنت على دارية كافية بما هو لازم و مطلوب من الشروط لتتوافق مقالتك مع متطلبات سيو .
هيكلية Yoast SEO
القسم الأول خاص بـ SEO :
أهم ما يتضمنه هذا القسم هو ( عبارة رئيسية مفتاحية ) و هذه العبارة هي أساس هذا القسم و كل شروط السيو مبنية على أساسها و اعتماداً عليها . من ثم هي جملة تتضمن كلمات أو عبارات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك التي يقدمها مقالك أو موقعك . و يمكنك إختيار الكلمات الرئيسية الأنسب لنشاطك التجاري أو محتوى موقعك
فما هي الكلمات المفتاحية في عمليات البحث ؟هي الكلمات التي يستخدمها الأكاديميون للكشف عن البنية الداخلية للعمليات البحثية . سواء في الأبحاث الأكاديمية أو في المواقع و الكلمات المفتاحية يجب ان تعبر عن ما يتضمنه المقال بأفضل شكل ، فهي تختصره في جملة أو عبارة . بالإضافة إلى ما هو موجود في العنوان ( فلا يجب استخدام نفس العبارة في العنوان و الكلمات المفتاحية معاً بشكل متطابق كلياً ).
و يوجد تحتها أداة بحثية تساعدك على إيجاد الكلمات أو العبارات الرئيسية ذات الصلة الأنسب و المتعارف عليها في محركات البحث و متوافقة مع ما تقدمه في محتواك
أما عن شروط السيو (SEO) فتتضمن 14 شرطاً ، تلك الشروط التي تعمل على موافقة محتواك مع متطلبات سيو و تجعله صديقاً لمحركات البحث و يتصدر النتائج البحثية .
و كلها مهمة و هي كالتالي :
- العبارة الرئيسية في عنوان السيو
- عرض عنوان SEO
- العبارة الرئيسية في بيانات Meta الوصفية
- طول بيانات Meta الوصفية
- طول العبارة الرئيسية
- العبارة الرئيسية في الاسم اللطيف (Slug)
- العبارة الرئيسية في المقدمة
- العبارة الرئيسية في العنوان الفرعي H2 وH3
- كثافة و تكرار العبارة الرئيسية
- طول النص يجب أن لا يقل عن عدد محدد
- سمات النص البديل للصورة ( ALT )
- الروابط الصادرة ( التي تربط موقعك مع موقع خارجي )
- الروابط الداخلية تربط ما بين محتواك السابق أو اللاحق
- هل العبارة رئيسية مستخدمة سابقا
1 – العبارة الرئيسية في عنوان SEO
عندما تقوم بتحسين مقال معيّن من أجل محرّكات البحث . فلابدّ من أن تتضمن الكلمات المفتاحية الأساسية (Keywords) في عنوان المقالة أو المنتج . و كلّما كانت الكلمة المفتاحية الأساسية أقرب إلى بداية العنوان كان ذلك أفضل .
يمكنك أيضاً إستخدام عنوانين مختلفين ، أحدهما يراه القرّاء، و الآخر مخصّص لتلتقطه محرّكات البحث مثل جوجل أو Yahoo. فإذا اعتبرنا المحتواك منزلا ، فالعنوان هو الباب الذي سيدخل بواسطته الزوار إلى ذاك المنزل .
لهذا هو أول مكان يجب أن تندرج ضمنه العبارة الرئيسية للمقال لأنه مفتاح لما بعده . فأهمية العنوان شرط رئيسيي من شروط سيو ؛ بحيث أن أول ما يراه الزائر حول موقعك هو العنوان . متجاهلا كلاً من الوصف و الرابط و حتى اسم الموقع لذا من الضروري تضمين العبارة الرئيسية في العنوان .
حتى يعلم زائر المقال في موقعك أن المعلومات التي كان يبحث مضمنة في باقي المحتوى و العنوان هو جوهر و لب تلك المعلومات .
و بالتالي فإن العنوان لا يجب أن لا يقتصر على ذكر العبارة الرئيسية وحدها، و إنما يتوجب عليك كتابتها في سياق مناسب يجعل الزائر يضغط على العنوان دون تردد ؛
أي يجب التركيز على المزيد من التشويق و الحماس في عناوينك . فكلما كان العنوان جذابا و مشوقا، كلما ساهم ذلك في زيادة عدد الزيارات و معدلات النقر في الموقع .
لذا حاول أن تصوغ العنوان بشكل مشوق و جذاب و حسب المحتوى . و ابتعد عن الصياغة المملة للعنوان التي تتضمن العبارة الرئيسية و حدها ، و اعتبر نفسك بدلاً من الزائر و اختر أي عنوان يجذبك و يشد إنتباهك .
ملاحظة هامة :
كما يقال دوماً لا توجد قاعدة ثابتة كتابة العنوان ، فما يجذب فئة معينة من القراء قد لا ستناسب مع فئة أخرى ، و ما يحقق مشاركة عالية و معدلات نقر مرتفعة يتوجب أن يكون على سوية عالية و يوافق أغبية الباحثين عن الموضوع .
حيث تشير بعض الدراسات إلى أن حوالي نسبة 80 % من أصل الباحثين يقرأون العنوان فقط ، و حوالي 20 % الأخرى يتابعون قراءة مضمون المقال أو المحتوى .
لذا من المهم منح التركيز القدر الكافي لكتابة عنوان مقال بجودة عالية ، لا يقل جودة عن المقال نفسه في الجوهر و المضمون . فكثير من المقالات لا تلقى التقدير الذي تستحقه و يتم التغاضي عن أهمية مضامينها بسبب العناوين التي تكافئ جودتها فلا تجذب الباحثين للموضوع .
و فيما يلي أبرز النصائح لكتابة عنوان مشوقة و هادفة تخدم المحتوى :
- استخدام الأرقام :فهي تستخدم كوسيلة لإضفاء على العنوان المزيد من التشويق و الأهمية يضاف إلى محتوى المقال . فاستخدام الأرقام ينشئ سؤالاً فورياً في الذهن عما تشير إليه هذه الأرقام بالضبط ، و يدفعه لمتابعة القراءة لمعرفتها .
- التحديد في العنوان : لا ينبغي الإكتفاء بكتابة عنوان عام للموضوع . إنما يحرص على أن يكون أكثر دقة و تفصيلاً للموضوع الذي يتضمنه المحتوى . و ذلك لجذب فئة القراء التي تستهدفها فمثلاً بدل كتابة عنوان
- استخدم أسلوب الوصف : هذه النقطة تترافق مع نصيحة تحديد العنوان . فالعربية لغة جميلة و زاخرة بالمفردات و أساليب الكتابة المتنوعة ، و أسلوب الوصف يعطي إنطباعاً تشويقاً أكثر على العنوان
- أبراز مشكلة ما و طرق علاجها : ذلك يجذب انتباه القراء ممن يعانون من تلك المشكلة فيدفعهم الفضول للمتابعة بإهتمام . و التوضيح لهم بأن موجه لمعالجة تلك المشكلة التي يعانون في حلها
- إثارة إحساس الباحث و محاكاة المشاعر :
أيضاً من المفاتيح الجوهرية التي تدفعنا كأشخاص لاتخاذ أي قرار في حياتنا المشاعر . فعندما يشعر القارئ بالاندفاع لمتابعة القراءة . ذلك يدفعه لقراءة المقال في الحال في نفس اللحظة ، و عدم التأجيل لوقت لاحق
و هنالك الكثير من النصائح الأخرى التي سوف نوردها في مقالات أخرى لاحقة في موقعنا
2 – عرض عنوان SEO
مهما بغلت جاذبية العنوان و تشويقه ، فلا فائدة ترجى من كل ذلك إذا كان عنواناً طويلاً . إذ يصيب بالملل و يترك انطباعاً أولياً بأن المحتوى لا طائل منه و إنما الأمر عبارة عن ضياع للوقت فقط . لهذا غالباً ما ينصح بأن يكون العنوان متوسطاً في الطول بما يتراوح ما بين 50 و 60 حرفا حسب الموضوع حتى يظهر للزائر بشكل كامل .
كما يجب الأخذ بعين الاعتبار العناوين الطويلة لا تجذب الزائر و لن يلتفت إلى موقعك أبدا . لا لديه المئات بل و الآلاف من الاختيارات الأخرى ، لذلك عليك أن تتميز بشيء مخالف لمنافسيك و الأكثر تميزاً هو العنوان .
أيضاً الجدير بالذكر أن العنوان هو مفتاح لاختيار موقعك و أن العبارة الرئيسية التي يتم البحث عنها و المتواجدة في عنوانك هي مبعث التشويق و الحماس لمحتواك
3 – طول بيانات Meta الوصفية
أيضاً وصف الميتا من العناصر الهامة في سيو حسب شروط و آراء مختصي السيو (SEO) .
فيما يجب أن يتراوح عدد المحارف ما بين 135 حتى 160 حرفا بالحد الأقصى و اللون الأخضر دليل تحقيق نسبة السيو .
فهذا الوصف يظهر بشكل كامل في معاينة الرابط للمقال على محركات البحث . بالتالي فهو بمثابة إختصار للزائر بأن المقال يتضمن المعلومات التي يبحث عنها. فيما يتوجب للوصف أن يكون إختصار للمحتوى و ألا يتجاوز الحد المسموح به ، لضمان عدم نفور الزائر و هو يقرأ هذا الإختصار .
4 – تضمين العبارة الرئيسية في بيانات Meta الوصفية
أهم معايير ميتا الوصفية هو أن يتضمن العبارة الرئيسية في ثناياه . لأن أهم ما يلفت إنتباه الزائر أثناء تصفحه محركات البحث قراءة ما يبحث عنه . ثم إن إضاعة الوقت و الإطالة هو أمر مرفوض تماماً عند الباحثين على محركات البحث .
و هذا ما يحتم علينا الحذر الشديد أناء كتابة الوصف و العبارة الرئيسية لترضي خيارات الباحث و تجعله يقف على الموضوع . هنا تبرز أهمية وصف ميتا لتكوين وصفاً مختصرا لأهم الأفكار التي يجسدها محتوى المقال . الإثارة و الحماس و الجاذبية أهم ما يجب أن يتلاعب بمشاعر الزائر لجعله يضغط على الرابط دون تردد أو تفكير .
ختاماً :
لقد ذكرنا في مقالنا هذا عن أهمية سيو و بعض من شروط / Yoast SEO / كالعبارة الرئيسية المفتاحية , بيانات ميتا الوصفية , العنوان , عرض SEO .
و سنتابع باقي الشروط في لاحقاً في مقالات أخرى تابعنا على موقعنا في دليلك www.dr-wp.com